Brand journalism = content marketing = custom publishing?

"Brand journalism is journalism produced on behalf of a brand. But it’s not used just by brands. It can be used by any kind of organisation, or for any cause", says Andy Bull. But, is brand journalism or content marketing like the same? "Brand journalism starts with a journalist’s mindset. However, it is not traditional journalism. Brand … Brand journalism = content marketing = custom publishing? weiterlesen

Markenführung sollte Chefsache sein

In Familienunternehmen und Inhaber-geführten Unternehmen sollte Markenführung Chefsache sein. Für eine erfolgreiche Markenführung muss der Wert der eigenen Marke jedoch zunächst nicht in den Zielgruppen, sondern bei den Entscheidern im Unternehmen verankert sein. Dies aber ist neueren Studien zufolge oft nicht der Fall. Sodass die Marke bei vielen Führungskräften unter den Tisch fällt. Nach Ansicht … Markenführung sollte Chefsache sein weiterlesen